36天12場公益活動,市場層面多措并舉,內參酒2020年開啟“加速度”

白酒
酒業家團隊  ?  2020-03-30 10:31   原創
專賣店和老酒是內參酒2020年發展的關鍵詞。



文丨酒業家 舞菡

抗擊疫情,內參酒一直在行動。

3月26日,內參酒銷售公司將向湖南省級醫療系統援鄂醫療隊605位白衣戰士贈送中糧禮包、內參酒禮盒等愛心物資,至此內參酒發起的公益活動圓滿畫上句號。36天時間,12場公益活動,內參酒以三天一場的速度慰問湖南援鄂醫療隊家屬,彰顯出企業的責任與擔當。

酒業家注意到,自疫情爆發以來,針對市場層面,內參酒出臺幫扶經銷商的政策,與經銷商共克時艱,對于專賣店渠道,實施老酒陳列獎勵。如此一來,內參酒在湖南甚至是全國市場的發展,或將進入一個新階段。

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36天12場公益活動

用速度彰顯溫度

面對突如其來的疫情,湖南組織多批援鄂醫療隊前往湖北。作為湘酒龍頭,內參酒迅速行動起來,通過向湖南援鄂醫療隊醫務人員家庭贈送中糧集團旗下的糧、油、牛奶等的公益活動,將愛心物資順利送達,緩解特殊時期出門不便、購物難等問題。

2月20日,湘雅國家醫療隊;2月27日,株洲市人民醫院等9家單位;3月5日,婁底市中心醫院等13家單位;3月6日,湘西自治州疾控中心等10家單位;3月9日,韶山人民醫院等9家單位;3月11日,永州市中心醫院等13家單位;3月18日,懷化援鄂醫療隊……

今天是內參酒公益活動的最后一站,從2月20日到3月26日,36天時間里,內參酒馬不停蹄奔走在湖湘大地,先后12次將愛心物資送給援鄂的湖南醫療隊家屬,在湖南市場掀起一股公益熱潮,彰顯出內參酒的責任與擔當。

通過這次公益活動,內參酒和湖南本地消費者之間的情感交流和溝通,看到內參酒的大愛精神,感受到內參酒的溫度和情懷。與此同時,進一步樹立起良好的品牌形象,提升品牌知名度和美譽度。

有業內人士認為,自成立內參酒銷售公司以來,針對市場的一系列動作,取得的成效有目共睹,在中糧集團的大力支持之下,以公益的形式開展品牌活動,將有利于內參酒在湖南市場的深度布局,這也是其全國化的關鍵一環。

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三大不變

2020年全力開跑

“堅持2020年銷售目標、市場目標不變,堅決履行內參酒做中國高端文化白酒第一品牌戰略不變,做中國高端白酒第四大品牌的方向不變?!眱葏⒕品矫娲饲氨硎?。

受疫情影響,內參酒針對市場層面同樣行動迅速:鼓勵團隊及客戶銷售攻堅,困難時期實現彎道超車;鼓勵市場創新,對快速突圍市場給予獎勵;集中資源攻堅破冰,打造樣板市場……內參酒與經銷商合作伙伴共渡難關,建立起更加緊密的廠商關系。

隨著疫情的好轉,餐飲、商場等逐漸恢復營業,終端成為關注的話題。近日,酒業家獲悉《關于內參專賣店開展瓶貯老酒陳列專項活動的通知》的文件,文件中提到,目前白酒老酒市場持續升溫,為提升內參酒品牌影響力,營造內參酒老酒文化氛圍,現決定開展內參酒老酒專項陳列活動。

具體獎勵措施是,專賣店收藏陳列2010年之前6瓶內參瓶貯老酒,獎勵內參250ml品鑒酒2件,年底兌付;專賣店客戶收藏陳列2014-2017年間不同年份的內參酒10瓶,可追加獎勵內參500ml品鑒酒1件,直接兌付。

最直接產生銷售的廣告是陳列,此次專賣店的老酒陳列活動,是內參酒刺激終端動銷的措施之一。面對千億規模的老酒市場,消費人群持續增加,內參酒去年推出內參大師酒,是中國酒業協會白酒年份酒聯盟認證的首款年份酒,認證年份為15年,是內參酒切入老酒市場的標志性產品。

酒業家此前了解到,內參酒從去年開始布局專賣店渠道,已開設30家左右專賣店,并計劃今年在全國限量布局100家左右。據介紹,內參酒專賣店擁有形象展示、文化交流、收藏聚集地等功能,將給予經銷商裝修、品鑒等方面的支持。

種種跡象表明,專賣店和老酒是內參酒2020年發展的關鍵詞。成立內參酒銷售公司一年多來,打下堅實的基礎,今年或將迎來全新蛻變。

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