李保芳年終定調,出署名文章:邁向新時代的 “文化茅臺”

快訊
2019-12-30 06:24   轉載   貴州茅臺 閱讀量:3292
順應時勢的 “文化茅臺”必將成為茅臺下一個百年發展的新引擎。



邁向新時代的 “文化茅臺”

李保芳

一百多年前,地處萬山之中的貴州茅臺在巴拿馬萬國博覽會獲獎后,卓越品質世所公認。來自榮譽的激勵,也出于對榮譽的珍愛,一百多年來,茅臺人艱苦探索,砥礪奮進,幾近偏執、苛刻地追求茅臺的精良品質,創造了精益求精的“品質茅臺”時代,為茅臺的進一步發展儲備了足夠的底蘊。

新中國成立以后,特別是改革開放以來,茅臺人憑借歷史底蘊、金獎榮耀、紅色淵源、外交名片等品牌光環, 運籌帷幄,精心布局,勵精圖治,以巨大的市場熱情,深度打造茅臺酒的金字招牌, 使茅臺在全球最具價值烈酒品牌榜上長期名列前茅。茅臺由此而步入快速發展的“品牌茅臺”時代,并牢牢地占據著中國白酒的“C位”。

黨的十八大以來,中華民族在歷史進程中積累的巨大能量充分爆發,中國迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍,中國人民闊步邁入實現中華民族偉大復興的新時代。茅臺放眼世界,激流勇進、革故鼎新,正式跨過“千億級”門檻,與民族復興同頻共振。

在茅臺未來百年的縱向坐標上,“千億級”只是茅臺又一個新的起點。進入成熟期的茅臺必須有更深層的追求,有更長遠的擔當、更宏大的作為。歷史呼喚正當其時的茅臺,以百倍的自信打造具有國際競爭力的百年老店,昂首邁向“文化茅臺”時代,為國家富強、民族復興繼續貢獻來自茅臺的力量。

作為茅臺物質與精神財富的總和,“文化茅臺”是茅臺文化聚合與質變的嶄新發展階段,是中國優秀傳統文化的重要代表,是引領茅臺打造百年老店和提升全球競爭力的軟實力;作為中華文明的一種液態符號,“文化茅臺”不僅包含自身所具有的若干精神要素,而且承載中國民族追求卓越、傳承匠心、愛好和平等價值追求;作為民族品牌的杰出代表,“文化茅臺”體現為傳遞中國文化價值,履行社會責任,承擔民族使命,豐富人類文明。

“文化茅臺”的精神內質之一: 大國制造的擔當。茅臺有著悠久的歷史,千百年來,抱樸守一、簡單執著、始終不渝地堅守傳統工藝,秉持“崇本守道、堅守工藝、貯足陳釀、不賣新酒”的質量理念,在品質與效益、與成本、與速度相沖突的情況下,堅持質量第一,持之以恒地把精益求精作為自己的價值追求。經過千百年來的凈化和傳承,茅臺酒30道工序、165個工藝環節、5年生產過程,成為現代工匠精神的典型范式。崇本守道的工藝,優雅細膩的風格,傳遞著純樸、寬厚的人文傳統;尊崇卓越的品質,誠實守信的經營,代表著商業文明發展的高度。茅臺以其獨特神韻,成為了“中國制造”的典型擔當和中國傳統文化的符號?!拔幕┡_”就是要以茅臺為載體,向全世界表達茅臺人對于大國制造的擔當,向全世界傳播中國民族工業追求卓越的精神氣質。

“文化茅臺”的精神內質之二:綠色發展的執著。茅臺酒的生產,極其依賴茅臺鎮的獨特環境。彌漫于茅臺鎮上空的神秘微生物群,成就了這杯獨一無二的美酒。一直以來,茅臺人始終順應茅臺酒身土不二、天人合一的特性,執著地堅持綠色發展的理念,以保護環境為己任。茅臺是國內酒業唯一集“綠色食品”“有機食品”“地理標志保護產品”“國家級非物質文化遺產”四項認證于一身的企業;貴州茅臺酒被列入地理標志產品保護名單,茅臺酒生產區域被列入地理標志產品保護范圍。黨的十八大以來,習近平總書記反復強調生態文明建設和綠色發展的重要性,提出“環境就是民生,青山就是美麗,藍天也是幸福,綠水青山就是金山銀山”,人類的生產活動必須尊重自然、順應自然、保護自然,否則就會遭到大自然的報復?!拔幕┡_”就是要響應黨中央和習近平總書記的號召,一如既往地堅持經濟發展和生態保護的協同共進,堅持節約資源、保護環境的綠色發展。

“文化茅臺”的精神內質之三:善良友好的傳播。中華民族是一個善良友好、熱愛和平的民族,自古以來就有著“天下大同”“協和萬邦”的寬廣胸懷,從來沒有過對外侵略和殖民的記錄,即使在非常強大的朝代,對外也是廣泛表達善意,促進友好往來,謀求共同發展。以茅臺為代表的中國白酒自古就是祭天敬人之物,神圣而親切;在對外交往活動中一直充當友好使者的角色,純樸而從容?!耙槐谰沏鞒稹北憩F的是交往中的包容和大度,“一壺濁酒喜相逢”表達的是交流中的喜悅和友好?!拔幕┡_”就是要向全世界展現中華民族對促進世界交流的美好訴求。

“文化茅臺”的精神內質之四:文化認同的追求。文化只有通過認同才能真正起到作用,沒有文化認同,就無所謂文化吸引力?!拔幕┡_”是立足當前、著眼長遠的系統工程,其核心是以優秀的文化理念和價值傳導,贏得各方尊重。對內深入發掘梳理優秀傳統文化,不斷推進文化創新,不斷增強員工、經銷商等相關方的凝聚力和創造力,推動茅臺永續發展。對外強化“立德、立功、立言”,形成獨特的企業人格和精神實質,把茅臺打造成為世界認可的中國符號,成為受人尊敬的世界級企業。讓世界各國品味茅臺,就是品味歷史,就是品味未來,就是品味中國。
世界上一切物質資源終將枯竭,只有文化資源可以生生不息?!拔幕┡_”的歷史價值即在于此。站在企業層面,“文化茅臺”是引領茅臺從高速發展轉向高質量發展、加速推進茅臺國際化、為下一個百年賦能的長期戰略。站在國家和民族層面,“文化茅臺”參與中國文化的傳播,承擔民族使命,豐富人類文明,其巨大的價值遠非經濟效益所能衡量。

第一,作為“中國制造”的“名片”,在國際舞臺上展現“中國制造”的獨特魅力。中國是制造業第一大國,但成為制造業強國還需要繼續發力,要切實推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。茅臺堅持工匠精神,追求卓越品質,擁有國家級的技術中心和較強的研發能力,在關鍵技術環節自主可控,完全具備作為制造業“中國名片”的特質?!拔幕┡_”建設就是要把茅臺打造成為“中國制造”的代表,向全世界展現“中國制造”的雄心和恒心。

第二,作為中國文化的重要符號,向全世界傳播中國文化的價值。作為源遠流長的文明古國,中國歷史上曾經向全世界傳遞著中國文化獨特的價值追求?!拔幕┡_”就是要在新的歷史時期把茅臺打造成為中國的文化符號,向全世界表達中國文化中綿延堅韌、變革創新、敬天愛人、誠信友善的價值理念。

第三,作為民族品牌的杰出代表,成為世界了解中國的窗口。杰出的民族品牌要有充分的文化自信,要有大責任大擔當,要承擔促進時代進步的歷史重任。杰出的民族品牌在歷史上曾經譜寫了萬里駝鈴萬里波的絲路長歌,也創造了萬國衣冠匯長安的盛唐氣象,在中國和世界各國之間搭建了友好往來的橋梁。今天的中國正在融入世界發展的滾滾洪流,讓中國走向世界,讓世界了解中國,是時代賦予杰出民族品牌的重大使命?!拔幕┡_”就是要把茅臺打造成為對外交往和文化交流的重要陣地,成為世界各國充分了解中國的重要窗口。

第四,作為實現中華民族偉大復興的使者,在全世界烙上中國印記。中國的經濟總量在世界經濟總量的比重已經上升到15.2%,多年來對世界經濟增長的貢獻率超過30%。中國經濟發展健康穩定的基本面沒有改變,支撐高質量發展的生產要素條件沒有改變,長期穩中向好的總體勢頭沒有改變。當今世界的發展越來越離不開中國的貢獻,現代文明的進步必然伴隨著中華民族的偉大復興。在國家強盛、民族復興的宏觀背景下,實施“文化茅臺”戰略,推進“文化茅臺”建設,就是履行時代賦予茅臺的神圣使命,把茅臺打造成為中華民族的友好使者,為現代文明的進步貢獻來自中國的正能量,烙上鮮明的中國印記。

茅臺是中國產品,是中國品牌,更是中國文化的符號。作為企業品牌,茅臺表現出“愛我茅臺,為國爭光”的企業精神;作為中國文化的典型符號,茅臺必須為國家強盛做出貢獻,必須承擔起民族品牌的使命,必須為人類文明貢獻來自中國的正能量。因此,“文化茅臺”的建設目標必須立意高遠,指向未來。

茅臺必須建立堅強的信心,策劃“文化茅臺”的典型工程項目,向世界人民介紹“文化茅臺”,增強各國友人的美好體驗;茅臺也有足夠的能力,搭建“文化茅臺”的傳播體系,突出宣講團隊職能,傳播“文化茅臺”的精神價值,講好以茅臺為代表的中國故事,讓世界人民更加熱愛茅臺,讓茅臺香飄世界;茅臺還必須花大力氣,重新塑造經銷商隊伍,提升群體的文化氣質,使他們吃透“文化茅臺”的精神實質,不再簡單地把文化作為拓展市場的手段和工具,準確站位,與茅臺一起作出民族擔當。

茅臺與祖國相伴復興的歷程,折射出中國民族品牌與祖國共榮共興的軌跡。如今,中國特色社會主義已經進入新時代。在這個前所未有的時代,智能制造、新生代消費群體、被顛覆的購物方式等嚴峻挑戰正撲面而來。“文化茅臺”就是在新時代背景下積極踐行“文化自信”的重大工程,雄厚的國家實力是“文化茅臺”得以提出的信心所在。我們堅信,順應時勢的 “文化茅臺”必將成為茅臺下一個百年發展的新引擎。

(作者系中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委書記、董事長)


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