兩“線”聯動,“莊”滿幸福年,春節營銷尖莊玩出新花樣

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酒業家團隊  ?  2020-01-20 05:38   原創 閱讀量:3897
在即將升級形象與產品的階段,尖莊作出全新的嘗試……



文丨酒業家記者  其微

“各坊各莊皆好酒,利川提莊莊中尖?!边^去一年,尖莊強勢升級,全面開啟品牌重塑之路。今年春節,百歲的尖莊打算“玩”點兒不一樣的。

百年國民品牌的“新花樣”

一百多年來,尖莊見證了無數團圓的幸福時刻,把所有的故事都鐫刻在一份傳世濃香里,輕聲吟誦著歲月的秘密。

有底蘊、有實力、更有心意。今年春節,擁有百年底蘊的尖莊顯然是有備而來。

酒業家注意到,此次活動,尖莊以“莊”滿幸福年為主題,線上、線下都展開了極強的“攻勢”。

線上,尖莊用百年歷史,見證歲月變遷:通過一支極富創意的互動H5,展現了百年以來元旦、春節的變遷過程,以趣味知識及年代元素的互動,讓用戶在瀏覽過程中了解了尖莊品牌百年歷史中的高光時刻及標志事件,為品牌形象塑造打下良好基礎。

此外,尖莊還聯合抖音平臺多位知名達人在春節消費場景下進行創意視頻的拍攝與制作,直抵消費場景:經過祝曉晗、嗨二兄弟、機智的董浩叔叔的創意與演繹,以“見家長”、“同學聚會”、“闔家團圓”等過年常見場景為背景的反轉視頻,可以說是妙趣橫生,展現新年不用“裝”,烘托了新年要“幸?!钡闹黝},將尖莊產品與幸福形成強關聯。

線下,尖莊則以“購尖莊,抽好禮”作為活動形式,為廣大消費者準備了華為手機、美的電磁爐等精美禮品。娛樂化的傳播內容為品牌吸引了足夠的線上關注度,在采購年貨之際引發網友對于過年的共鳴,借此將尖莊與年貨形成綁定關系,擴大活動聲量的同時為經銷商合作伙伴的線下銷售添了一把猛火。

線上線下強強聯動,尖莊自然脫穎而出。

突圍春節營銷,尖莊重火力開局?

此次春節營銷,尖莊可謂重火力開局。透過此次活動,尖莊的戰略意圖可見一斑。

不妨以聯合抖音平臺三位達人拍攝的創意視頻為例。

作為當前最火爆的短視頻平臺,抖音可以說是細分賽道的王者。抖音受眾更偏年輕化,更強調品牌理念、品牌價值的輸出,能深度種草用戶。

因此,選擇抖音平臺、聯合數位知名達人,不僅是在尖莊內容上進行的全新實驗,也是對年輕消費者群體的哺育與探索。

酒業家注意到,在達人的選擇上,尖莊也頗為用心,涵蓋了男性、女性、青年、中年等多個類型,在群體覆蓋面上更加廣泛、全面。這意味著,尖莊將“俘獲”更多消費者的心智份額。

有業內人士認為,這一連串的營銷動作,能夠加強尖莊與社會進程的關聯性,有助于強化其“百年國民品牌”的定位,加強品牌在消費者心目中“大眾民酒”、“物超所值”的品牌賣點與口碑印象。

作為五糧液塔基品牌和百元價位段大單品,尖莊戰略地位不言而喻。五糧液集團黨委書記、董事長李曙光曾強調,在系列酒方面,將集中打造尖莊、五糧特曲、五糧春、五糧醇等四個全國性戰略大單品。

過去一年,尖莊整理品牌資源,梳理品牌產品線,不斷優化產品、價格和營銷模式,在百年歷史傳承底蘊上,煥裝新生。不論是創辦尖莊品牌故事匯、定調“大尖莊”品牌戰略,還是連續贊助“一帶一路”國際技能大賽、第45屆世界技能大賽,都彰顯出尖莊品牌打造的決心與實力。

在即將升級形象與產品的階段,尖莊能夠作出全新的嘗試,探索更多老品牌在未來運營發展的推廣趨勢,為尖莊今年的新品上市及品牌推廣做籌備。同時,此次傳播將對于品牌未來的定位也將起到積極作用。這也是尖莊品牌整合背景下,打破傳統白酒投放局限,煥裝新生的一大動作。

有行業觀察人士指出,此次活動,能夠為尖莊的品牌傳播打下良好基礎,為新品上市做好鋪墊和預告,進一步擴大尖莊在全國的影響力,也將為尖莊今年的發展取得良好開局,為尖莊品牌和市場的長遠發展打下堅實的基礎。


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