傳澳洲酒“老六”麥威廉破產,中方獨代稱“失實!目前只是自愿接管”

公司
酒業家團隊  ?  2020-01-22 11:15   原創 閱讀量:4005
“自愿接管”就是企業生病了請別人來治療,仍有康復的可能。



“麥威廉并沒有破產!”

近日,有媒體報道稱,澳大利亞第六大葡萄酒公司——麥威廉(McWilliam’ Wines )進入破產管理。對此,作為麥威廉在中國的獨家代理方,廈門豐德貿易進出口有限公司總經理武永磊向酒業家表示,相關報道失實。

武永磊告訴酒業家記者:“麥威廉并沒有破產,目前只是財務狀況不佳,進入了自愿接管程序?!?/p>

何為“ Voluntary Administration(自愿接管)”?

酒業家記者了解到,Voluntary Administration(自愿接管)程序,指的是當一家公司出現財務困難的時候,公司的董事會自愿將公司的絕大部分資產托管給接管人(voluntary administrator)的模式。

在自愿接管程序中,接管人(administrator)是一個非常重要的角色。接管人通常由公司的董事會或是法人來任命,當董事會或者法人發現公司無力償還債務,或者可能出現償債問題的時候,通過外部聘任獨立的第三方。

接管人的作用是全面調查進入接管程序的公司的事務和財務,向債權人進行報告,并且向債權人給出專業的建議,包括是否對被接管的公司安排進入清算(Liquidation)或是把公司的事務交還給原本的董事會進行處置。

“通俗一點講,自愿接管程序就是生病了請別人來治療,仍有康復的可能;破產清算就等于直接宣告死亡了?!庇袠I內人士告訴記者。顯然,與破產清算不同,自愿接管的最終目的是保住企業并使其能夠繼續運營。

據介紹,麥威廉任命的自愿管理人是畢馬威會計事務所。麥威廉酒莊集團董事長Jim Brayne表示:"從即日起,我們將在未來幾個月內與資產管理人密切合作,相信麥威廉能夠重組,繼續作為一家擁有傳統、創新和優質葡萄酒釀造業務的企業繼續向前發展?!?/p>

這番表態的言外之意,指的是麥威廉進入資產托管后,家族成員也會繼續為集團的發展盡心盡力。

雖然麥威廉并非相關報道所說的真正破產,但企業正面臨著嚴峻的挑戰卻是不爭的事實。武永磊介紹說:“造成現狀的原因是多樣化的。麥威廉作為一家已有142年歷史的家族酒莊,在發展過程中必然要面對諸多問題,包括市場形勢變化、產品精品化、重大資本限制、基礎經營成本,以及長期的產品架構?!?/p>

從歷史上看,早期麥威廉低端產品的確存在泛濫的現象。而在葡萄酒市場深度調整的大背景下,低端產品的市場份額不斷下降,麥威廉的產品策略與市場脫節了?!耙阅壳暗闹袊咸丫剖袌龌仡^看,我們也很容易明白這個問題:餐酒高端化與精品酒的確是大勢所趨。事實上豐德攜手麥威廉后,也確實已經在2018年開始向國內更多的輸入精品酒?!蔽溆览谡f道。


主營業務未變,中國市場戰略“難產”

麥威廉正處在關鍵的十字路口,這在一定程度上限制了既定戰略的實施。

2019年6月,出于對中國市場的看好,麥威廉制定了針對中國市場的三年戰略計劃,以應對不斷變化的市場動態和消費者喜好。

據武永磊介紹,在澳洲酒零關稅的政策利好和豐德的大力推廣下,過去一年麥威廉在的中國市場上表現依舊出色?!胞溚疄橹袊M者特色定制的‘寶珊系列’全面進入中國市場、聯合‘定向世界杯’跨界互動,以及豐德酒業為酒類同行/客戶定制的‘環球名莊商務游·澳洲’等等,都有力地提升了麥威廉的品牌影響力?!蔽溆览谡f道。


遺憾的是,囿于困境,麥威廉方面最近表示,沒有足夠的時間和資金來充分實施這一戰略計劃?!安徽撨@個計劃是否繼續,都不會阻礙麥威廉作為一個逾百年歷史家族酒莊的品牌繼續前進?!丙溚矫嫦蚋嬖V酒業家:“另外,麥威廉在2019年任命了新的歐洲市場獨家代理商,相信在歐洲成熟市場也會有新的一番景象出現。

 據悉,麥威廉的業務并沒有發生太大的變化,目前Taittinger, Mateus, Henkell and Mionetto依舊保持與麥威廉在澳大利亞的戰略合作,麥威廉仍舊是上述品牌在澳大利亞的獨家代理商。

而作為麥威廉在中國的獨家代理商,豐德酒業也選擇了和麥威廉共風雨、同進退。

“豐德酒業將堅定不移地保持與麥威廉品牌的長期合作,并且將已經明確并正在執行的‘精品酒’道路一一落實踐行?!蔽溆览诿鞔_地表示,“一直以來,豐德酒業相信品牌與品質是敲開消費者心中大門的關鍵鑰匙,而二者兼得的麥威廉也會繼續在國內市場穩步向前?!?/p>


廣告

聲明:1.酒業家所轉載文章系傳播信息之需要,僅代表作者本人觀點,不代表酒業家平臺的立場,酒業家亦不表示贊同。 2.酒業家尊重行業規范,每篇文章都注有明確的作者和來源;酒業家的原創文章,轉載時請務必注明文章作者和來源:“酒業家”,不尊重原創的行為將受到酒業家的追責。
如果你想第一時間獲取酒業咨詢和酒類行業分析報告,請掃描右邊的二維碼或者搜索微信“jiuyejia360”關注“酒業家”微信公眾號

參與討論

提交評論

關注酒業家-微信公眾號

酒類專業財經媒體
微信號:jiuyejia360
掃一掃立刻關注
Copyright 2014 酒業家 京ICP備14023586號
黄大仙三肖中特期期准之许之力 海王捕鱼 暴爽版 992998论坛 18年香港单双最准网站 星星武汉麻将登录不了 上海天天彩4开奖结 哈尔滨麻将大全 大富翁捕鱼红包特别版 喜乐彩开奖信息 北京麻将下载安装 利物浦欧冠赛程